Изучение рынка

Оболочечная фирма за определенную плату берет на себя отношения фирмы-производителя продукции с рынком (окружает оболочкой) и обеспечивает ее адаптацию к рынку изучение рынка, продвижение товара на рынок, поиск покупателя, ведение переговоров, заключение контрактов, уменьшая тем самым трансакционные издержки фирмы-производителя. Часть издержек оболочечная фирма может переложить на подрядчиков (конструкторские бюро, рекламные и маркетинговые агентства), оставляя за собой только функцию общего управления всем бизнес-процессом от разработки идеи товара до продажи его конечному покупателю. [c.75]

Важной частью ситуационного анализа является изучение рынка, который обслуживает организация. Существует множество методик анализа сегментов рынка, которые являются комбинациями различных критериев сегментирования. В качестве критериев сегментирования могут являться [c.206]

Кроме того, следует еще раз отметить, что весь приводимый расчет строится на допущении, согласно которому спрос на изготовляемый продукт достаточно высок и вся дополнительно произведенная продукция может быть продана по текущей продажной цене. Это допущение играет очень важную роль, и его правильность нужно всегда тщательно проверять, консультируясь с отделами фирмы, которые ведают сбытом и изучением рынка. Если данное допущение окажется неверным, это не перечеркнет оценку проекта, а, скорее, лишь осложнит подсчет прибылей, ожидаемых от проекта. [c.88]

При оценке вероятной стоимости научно-исследовательской программы принимаются в расчет все крупные расходы, которые будут произведены как в самой лаборатории, так и вне ее, и именно здесь на помощь приходит сетевой график. Так, например, больших расходов могут потребовать оценка продукта и изучение рынка или же токсикологические исследования, особенно когда речь идет о поиске новых лекарственных препаратов либо химических продуктов, предназначаемых для запщты сельскохозяйственных культур от вредителей, ибо во многих странах эти вещества должны пройти тщательнейшую и весьма дорогостоящую проверку, прежде чем получить официальную санкцию на применение. Общая стоимость проекта, возможно, будет во многом зависеть от того, потребуется ли опытная, а то и опытно-промышленная установка. Обстоятельства, от которых может зависеть решение этого вопроса, рассматриваются в главе 8. Решение приступить к крупномасштабному исследованию значительно увеличивает ставки и соответственно риск, поэтому его не следует принимать без повторной оценки проекта. [c.98]

Для построения модели риска требуется масса информации о неопределенностях, связанных с расходами на научные исследования и изучение рынка, с капитальными затратами, сроками строительства, затратами на производство, производственными показателями завода, ценой продукции и спросом на нее, конкуренцией и т. д. Многое в этой книге имеет прямое отношение к получению такой информации, но впереди еще непочатый край работы, так как в настоящее время анализ риска в большой степени зависит от эмпирических оценок, основывающихся только на опыте и здравом смысле. Однако его значение столь велико, что большинство ведущих фирм усиленно работает над усовершенствованием методов сбора исходной информации. [c.104]

Администрация Изучение рынка и реклама [c.262]

Сравнение полученных показателей с показателями для конкурирующих процессов, изучение рынков и прогнозирование потребления позволяют сделать окончательный вывод о целесообразности создания процесса и мощности промышленных агрегатов. Расчеты и опыт показывают, что повышение мощностей единичных агрегатов резко улучшает показатели процесса. Это стимулирует концентрацию производства. [c.363]

Потребление товаров бытовой химии во всех странах в большой степени зависит от уровня жизни, обеспеченности населения электробытовыми машинами и жильем, традиций народа и законодательных ограничений. Кроме того, при формировании потребительских запросов на производство товаров бытовой химии необходимо учитьшать национальные особенности регионов. Мировой опыт показьшает, что прямое копирование ассортимента товаров и объемов их выпуска без изучения рынка сбыта приводит к нежелательным результатам. При производстве и продаже товаров в различных регионах ведущие фирмы мира вносят изменения в рецептуры препаратов в соответствии с условиями их применения. СССР имеет большую территорию, различные регионы которой по климатическим и национальным особенностям существенно различаются. Целесообразно было бы рассмотреть возможность создания ассортимента товаров для различных регионов страны. Например, для регионов с более мягкой водой вьшускать СМС с меньшим содержанием фосфатов. [c.41]

Эти общие принципы определяют конкретные направления и основные функции маркетинговой деятельности комплексный подход к изучению рынков сбыта и всей совокупности проблем, связанных с осуществлением маркетинга планирование товарного ассортимента формирование спроса и мероприятия по стимулированию сбыта планирование и осуществление сбытовых операций управление маркетинговой деятельностью и контроль за ее осуществлением. [c.178]

Основными этапами маркетинговой деятельности являются следующие изучение товара изучение рынка [c.181]

Центральным этапом маркетинга являются исследования, связанные с изучением рынка. Перечень процедур, которые необходимо провести, приведен на схеме 2. [c.182]

Схема 2. Порядок проведения процедур при изучении рынка [c.182]

Выбор стратегии маркетинга. Процедура является заключительной в изучении рынка. В ее проведении принимает участие кроме службы маркетинга высшее руководство предприятия или организации. [c.187]

Исследовательские учреждения химических концернов и фирм занимаются в первую очередь работами прикладного характера, направленными на внедрение в производство результатов теоретических исследований, разг работку новых и совершенствование старых технологических процессов, улучшение качества продукции, изучение рынков сбыта и т. п. Крупные химические фирмы концентрируют значительные научные силы, расходуют большие средства на исследовательские цели. Затраты на научно-исследовательские работы в химической промышленности составили в 1958 г. 540 млн. марок, в 1959 г.— 600 млн., а в 1964 г. они достигли 1 млрд. марок, или 3—3,5% от стоимости выпускаемой продукции. [c.37]

Маркетинг - совокупность организационно-технических и коммерческих функций по изучению рынка и продвижению товаров потребителю. [c.34]

Коммерческий анализ ставит перед собой задачу оценить инвестиции с точки зрения потребителя продукции, а также возможности по обеспечению проекта ресурсами. В изучение рынка сбыта продукции проекта входит анализ расположения и емкости рынка, прогноз спроса, определение эластичности продукции проекта к изменению цены, изучение степени соответствия установленным нормам и стандартам, определение наилучшей стратегии маркетинга и затрат на сбыт. Изучение рынка ресурсов, используемых проектом, означает определение надежности существующей системы поставок, выявление потенциального круга поставщиков, возможности проведения торгов, определение требований к контрактной документации, а также изучение действующих государственных и отраслевых норм и стандартов, регламентирующих обеспечение проекта ресурсами. [c.38]

Во втором разделе анализируется рынок сбыта продукции. Опыт показывает, что неудача большинства провалившихся проектов была связана именно со слабым изучением рынка. Необходимо убедиться в существовании рынка для продукции, определить тот сегмент рынка, который будет главным, и выявить структуру покупателей внутри этого сегмента. На основании этого анализа оценивается максимально возможная сумма реализации и прогнозируется объем продаж. [c.51]

Одной из причин, сдерживающих использовзние отходов в отрасли, является то, что продукция, традиционно изготавливающаяся из отходов, в последнее время пользуется ограниченным спросом, а разработка новых видов продукции ведется медленно и к небольшом объеме. Недостаточно изучен рынок сбыта промыш-ленпых отходов РТИ, узок а1хортимент изготавливаемых из отходов изделий. [c.291]

Отдел книжной торговля, рекламы и изучения рынка-зав. отделом И. Б. Таршис. [c.4]

Мы сосредоточим внимание главным образом на том секторе промышленной науки, который входит в ведение отделов фирм, занимающихся научными исследованиями и развитием. Понятие развитие иной раз употребляется для обозначения исследовательской деятельности, связанной с доведением технологии того или иного процесса от лабораторной стадии до промышленного производства в полном объеме, — мы же даем такой деятельности широкое определение разработка процесса . В нашем словоупотреблении развитие скорее означает разработку нового продукта, иначе говоря, экономическую оценку, изучение рынка и планирование сбыта, необходимые для освоения новых сфер торгово-промышленной деятельности с помощью новых продуктов. Мы не будем проводить четкое разграничение ни между исследованиями и разработками, ни между двумя упомянутыми аспектами развития. Более того, одно из основных положений этой книги как раз и состоит в том, что научная деятельность, предпринимаемая ради достижения целей промышленных фирм, должна планироваться и осуществляться интегрированно и что любые административные подразделения, потребовавшиеся для эффективного распределения обязанностей и контроля, должны носить весьма гибкий, взаимопроницаемый характер. [c.18]

Взаимодействие факторов, определяющих потребность в продукции малой химии, обусловливает исследовательский характер прогноза -выявление верхней и нижней границ потребности в данном продукте, использование разнообразных методов прогнозирования и приемов изучения рынка сбыта, анализ тенденций р1азвития науки и техники в стране и за рубежом в данной области, разработку обоснованных рекомендаций по перспективным объемам потребности. [c.94]

В комплексе с проектными работами по разработке новой техники для топливно-энергетического комплекса, специалисты Уральского компрессорного завода осуществляли планомерную работу по изучению рынка оборудования для выработки сжатых газов. В 2004 году Уральский компрессорный завод по техническому заданию ОМЗ - Морские и нефтегазовые проекты (Уралмашзавод) выпустил винтовой компрессор Атлант-45НТ. Данные компрессоры поставляются для буровых установок Волгоградского комбината и ОМЗ. Переход с поршневых компрессоров на винтовые в нише компрессоров, рассчитанных на давление от 5 до 15 атм., был обусловлен техническими преимуществами винтовых компрессоров. [c.169]

Основными принципами логистики являются моделирование, системный анализ и обратные связи. Логистика рассматривает крупные системы, включающие в себя в качестве подсистем планирование, прогнозирование производства, материально-техническое снабжение, сбыт и распределение продукции, основанные на глубоком изучении рынка. В качестве обратной связи в логистике рассматривается спрос потребителя в качестве критерия - мини.мальные затраты магериа. 1ьных и трудовых ресурсов на удовлетворение спроса. [c.39]

Согласно прогнозу американской ассоциации по изучению рынка химикатов ( MAI) суммарные мировые мощности по производству этилена составят в 2005 г. - 116 млн т/год, в 2006 г. - 127 млн т. Спрос на этилен в мире с 80 млн т в 1998 г. вырос в 2000 г. до 91, в [c.33]

Справочник химика 21

Химия и химическая технология